海王baby:情系寶寶,一直在努力

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在第16屆中國(guó)孕嬰童展(CBME)上,海王baby攜旗下明星產(chǎn)品——喜安智高調(diào)亮相展會(huì)。本次展會(huì)上,我們有幸邀請(qǐng)到海王baby總經(jīng)理龔華銘為我們介紹海王喜安智是如何在今年國(guó)家新政出爐后應(yīng)對(duì)行業(yè)變化。



育兒網(wǎng):期盼已久的奶粉新政終于出爐,6月初,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》,我們了解到,此次正式發(fā)布的《辦法》最大亮點(diǎn)在于明確了“用藥品管理方式規(guī)范配方奶粉”,嚴(yán)格限定了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)申請(qǐng)人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)。您覺得此次新政出爐,對(duì)于奶粉品牌來(lái)說(shuō)將面臨著哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)呢?


龔總:首先,非常歡迎政府不斷加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管,這樣有利于喜安智更深入的拓展市場(chǎng)、加快發(fā)展步伐。產(chǎn)品注冊(cè)其實(shí)不光是奶粉,包括化妝品、保健品也如此,實(shí)名注冊(cè)更多的是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的研發(fā),生產(chǎn)通道,包括全程追溯等方面有很好的規(guī)范,更有利于食品安全的防范。監(jiān)管系統(tǒng)有了更高的要求,也就抬高了行業(yè)的門檻,再加上“二胎”政策的開放,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈。

 

育兒網(wǎng):作為行業(yè)知名品牌,面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)格的奶粉行業(yè)政策和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),海王喜安智有哪些應(yīng)對(duì)措施?


龔總:海王一直在醫(yī)藥行業(yè)上有很好的國(guó)家研發(fā)中心,全國(guó)也有多家研制工廠,雄厚的研發(fā)實(shí)力、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)?zāi)芎芎玫倪m應(yīng)大環(huán)境的變化。我們堅(jiān)信不管行業(yè)發(fā)生什么變化,都要堅(jiān)持保障基本的產(chǎn)品安全。企業(yè)要做出更高品質(zhì)的產(chǎn)品,在品質(zhì)上不妥協(xié),主要通過用戶的口碑,而不是通過價(jià)格、促銷來(lái)提高和刺激銷售的增長(zhǎng)。

 

育兒網(wǎng):近年來(lái),中國(guó)奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)方式發(fā)生著巨大的變化,電商渠道迅猛發(fā)展“躋身”第二大渠道,海王也在今年?duì)渴志〇|開啟深度戰(zhàn)略合作,在銷售渠道上,海王喜安智有哪些重點(diǎn)部署呢?


龔總:目前,電商已經(jīng)成為了第二大渠道,未來(lái)會(huì)有更多的專業(yè)母嬰店,線下的實(shí)體店等。面對(duì)這樣的情況,這不是做不做而是如何操作的問題。所以我們的理念是把握住機(jī)會(huì),攜手電商,包括供應(yīng)商等共同合作,一起適應(yīng)行業(yè)變化。

 

育兒網(wǎng):我們看到,近些年海王和韓國(guó)乳企合作緊密,是基于怎樣的考慮開展這一系列合作的?


龔總:韓國(guó)在文化、價(jià)值觀上和中國(guó)有很多相似的地方,相似的生活和飲食習(xí)慣有利于我們更好的合作。這對(duì)于整個(gè)亞洲母乳研究,有了更多可以借鑒和合作的機(jī)會(huì)。韓國(guó)在60年代開始,在產(chǎn)品的研發(fā)、制造工藝上精益求精,有和海王有更深入的研究合作,包括母乳研究、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)推廣、全程管理等方面。


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育兒網(wǎng):今年海王喜安智的展臺(tái)跟去年相比,我們注意到海王baby旗下的品牌越來(lái)越多,喜安智,喜安欣,愛米力,還有more,是不是預(yù)示著接下來(lái)海王baby將會(huì)有更多新產(chǎn)品推出,要走多品牌路線?


龔總:海王baby的品牌群在增加,這個(gè)其實(shí)已經(jīng)是厚積薄發(fā)了。十年來(lái),海王baby在母嬰行業(yè)深耕重點(diǎn)市場(chǎng),貼身服務(wù)渠道終端的寶寶店,深入跟蹤研究母嬰的育兒需求和困惑,我們不斷的體會(huì)到媽媽們對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的渴望,也不斷為了滿足媽媽這些需求,喜安智本身就在不斷升級(jí)產(chǎn)品,從便攜裝的旅游小包型,到金鉆的升級(jí)配方,到進(jìn)一步推出兒童奶粉,媽媽奶粉,這些新產(chǎn)品都受到了媽媽們的歡迎。去年陸續(xù)推出的喜安欣、愛米力,這些都是順應(yīng)了媽媽們對(duì)不同產(chǎn)品的需求,也的確在市場(chǎng)上獲得了很好的反饋。


海王baby是不是要走多品牌路線,這對(duì)于海王這樣的集團(tuán)公司來(lái)說(shuō),是一個(gè)遲早的市場(chǎng)布局。海王公司的實(shí)力很強(qiáng),也有很好的服務(wù)意識(shí),每一個(gè)新品的上市,都經(jīng)過了市場(chǎng)調(diào)研,內(nèi)部測(cè)試,品質(zhì)研發(fā)等反復(fù)的深思熟慮,我們相信,海王baby對(duì)媽媽們自始至終貫徹著“情系寶寶,我們一直在努力”的理念,海王baby旗下的品牌是值得信賴的!



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